Podwójne ekrany reklamowe w windzie pionowej: lepsze wykorzystanie ograniczonej przestrzeni wystawowej

Dlaczego reklama w windach wymaga innego podejścia do wyświetlania

Winda to małe środowisko o bardzo specyficznym sposobie oglądania. Pasażerowie wchodzą z ograniczonej liczby kierunków, pozostają w środku przez stosunkowo krótki czas i zwykle stoją w odległości kilku metrów od wyświetlacza. Dostępna powierzchnia ściany jest również ograniczona przez panele sterowania, poręcze, drzwi, oświetlenie i inne elementy wyposażenia.

Te warunki sprawiają, że reklama na windach różni się od oznakowania instalowanego na korytarzu galerii handlowej czy w holu hotelu.

Duży ekran może nie być praktyczny po prostu dlatego, że nie ma wystarczającej ilości poziomej przestrzeni na ścianie. Konwencjonalna ekspozycja reklamowa może również konkurować z powiadomieniami o budynkach, informacjami o usługach lub innymi treściami, które zarządcy nieruchomości muszą prezentować.

Tutaj przydaje się podwójny ekran reklamujący windę pionową . Zamiast umieszczać każdą wiadomość w jednym obszarze wyświetlania, dwa ekrany mogą pełnić oddzielne role. Jeden może skupić się na treściach komercyjnych, drugi natomiast zawiera informacje o nieruchomościach, promocje, ogłoszenia lub inny kanał reklamowy. 

Z punktu widzenia zarządzania produktem nie ma sensu dodawać drugiego panelu w celu posiadania dwóch paneli. Prawdziwe pytanie brzmi, w jaki sposób dostępna przestrzeń może pomieścić bardziej przydatne informacje, nie komplikując przy tym komfortu pasażerów.

Ta kwestia wpływa na prawie każdą część produktu, od proporcji ekranu i jasności po obudowę, odtwarzacz multimedialny, strukturę chłodzenia, oprogramowanie i proces konserwacji.

Dwa ekrany nadają różnym treściom własne miejsce

Pojedynczy ekran reklamowy ma proste ograniczenie: wszystko musi mieć ten sam obszar wizualny.

Właściciel nieruchomości może chcieć wyświetlić promocję dotyczącą handlu detalicznego, ale ten sam ekran może być również potrzebny do ogłoszenia o budowie. Hotel może chcieć reklamować swoją restaurację, jednocześnie prezentując usługi dla gości. W komercyjnym budynku biurowym może być konieczne prezentowanie informacji o najemcach wraz z płatnymi reklamami.

W przypadku jednego ekranu wiadomości te zwykle muszą następować na zmianę.

Konfiguracja z dwoma ekranami zapewnia inną opcję.

Dokładny układ zależy od projektu.

Obydwa ekrany można wykorzystać także do celów reklamowych. Na każdym wyświetlaczu mogą być prowadzone różne kampanie lub oba ekrany mogą współpracować w celu uzyskania skoordynowanej kampanii.

Daje to operatorom nieruchomości większą swobodę w decydowaniu o sposobie wykorzystania dostępnych zasobów reklamowych.

Dla producenta wyświetlaczy zmienia to również wymagania dotyczące produktu. Obydwa ekrany muszą działać jako skoordynowany system, a jednocześnie umożliwiać niezależną kontrolę treści, gdy aplikacja tego wymaga.

Orientacja pionowa pozwala lepiej wykorzystać ściany windy

Przestrzeń pozioma jest często czynnikiem ograniczającym wewnątrz windy.

Szeroki wyświetlacz może kolidować z otaczającym sprzętem lub po prostu zajmować większą szerokość ściany, niż pozwala na to instalacja. Wyświetlacz zorientowany pionowo może wykorzystać więcej dostępnego obszaru pionowego, zachowując jednocześnie stosunkowo niewielką powierzchnię.

Jest to jeden z praktycznych powodów, dla których pionowe oznakowanie cyfrowe dobrze sprawdza się w windach.

Jest też przewaga merytoryczna.

Wiele materiałów reklamowych wykorzystuje już układy zorientowane pionowo. Kampanie modowe, reklamy skupione na ludziach, plakaty produktów, promocje żywności, grafiki wydarzeń i kreatywne treści w stylu mobilnym mogą naturalnie zmieścić się na pionowym ekranie.

Ekspozycja portretowa pozwala zachować oryginalną kompozycję w nienaruszonym stanie, zamiast zmuszać reklamodawcę do przycięcia ważnych elementów lub pozostawienia dużych, niewykorzystanych obszarów.

W przypadku sieci reklamowej ma to znaczenie, ponieważ sprzęt nie powinien powodować niepotrzebnej pracy dla zespołu ds. treści.

Odległość oglądania zmienia to, co wyświetlacz musi zapewnić

Pasażerowie zwykle patrzą na ekran windy z niewielkiej odległości. Brzmi prosto, ale zmienia wymagania dotyczące wyświetlacza.

Mały tekst, który można odczytać z odległości kilku metrów na dużym ekranie publicznym, może stać się niepotrzebnie trudny do odczytania, gdy treść jest prezentowana z małej odległości. Z drugiej strony nadmierna jasność lub zła kalibracja obrazu mogą sprawić, że ekran będzie niewygodny w ograniczonej przestrzeni.

W przypadku reklamy w windzie należy wziąć pod uwagę kilka specyfikacji:

· Rozmiar ekranu

· Rezolucja

· Jasność

· Kontrast

· Kąt widzenia

· Odbicie powierzchniowe

· Typ treści

· Pozycja montażowa

Nie ma jednej wartości jasności, która byłaby idealna dla każdej windy.

Winda z mocnym oświetleniem LED i odblaskowymi powierzchniami metalowymi może wymagać innych parametrów wyświetlacza niż winda z łagodniejszym oświetleniem wnętrza. Ekran powinien pozostać widoczny, nie powodując nadmiernego rozjaśnienia dla pasażerów stojących w pobliżu.

Ważny jest także kąt widzenia. Pasażerowie nie zawsze stoją bezpośrednio przed wyświetlaczem. Ktoś może wejść i pozostać w pobliżu jednej strony kabiny, natomiast inny pasażer może stać bliżej przeciwległej ściany.

Stała jakość obrazu z różnych pozycji pomaga zachować użyteczność powierzchni reklamowej.

Treść ma tylko krótkie okno, aby przyciągnąć uwagę

Pasażer windy niekoniecznie czeka, aby obejrzeć reklamę.

Wyświetlacz musi działać nawet wtedy, gdy ktoś na niego patrzy tylko przez kilka sekund.

Zwiększa to wagę hierarchii treści. Główny przekaz powinien być widoczny szybko, natomiast informacje uzupełniające mogą zająć miejsce drugorzędne.

Dla reklamodawców praktyczne treści mają zwykle kilka cech:

· Jasny nagłówek

· Silna ostrość wizualna

· Ograniczony tekst pomocniczy

· Czytelna typografia

· Spójny branding

· Proste wezwanie do działania

· Krótki, dynamiczny film

Sprzęt powinien obsługiwać tego typu treści, a nie przeszkadzać.

Na przykład powolny odtwarzacz multimedialny może przerwać odtwarzanie wideo. Słaby kontrast może osłabić tekst. Nierówna jasność między dwoma ekranami może sprawić, że skoordynowana kampania będzie wyglądać niespójnie.

Wyświetlacz jest zatem częścią łańcucha komunikacyjnego. Jakość panelu, odtwarzanie multimediów i prezentacja treści muszą ze sobą współdziałać.

Dwa ekrany nie muszą pokazywać tego samego

Jedną z największych zalet systemu Digital Signage z dwoma ekranami jest niezależne zarządzanie treścią.

Istnieje kilka sposobów korzystania z obu wyświetlaczy.

Oddzielna treść komercyjna

Na każdym ekranie można wyświetlać różne kampanie. Może to być przydatne w centrach handlowych lub budynkach komercyjnych, gdzie zasoby reklamowe muszą być podzielone pomiędzy wiele marek.

Reklama i informacje o nieruchomościach

Jeden wyświetlacz może pozostać przeznaczony do wyświetlania reklam, podczas gdy drugi wyświetla informacje o budynku, usługi, ogłoszenia lub katalogi.

Skoordynowane kampanie

Obydwa wyświetlacze mogą być używane razem, gdy kampania wymaga większej obecności wizualnej. Powiązana grafika lub zsynchronizowane wideo mogą stworzyć jednolitą prezentację.

Różne treści według czasu

W godzinach pracy na jednym ekranie mogą wyświetlać się reklamy komercyjne. W pozostałych przypadkach operator nieruchomości może wykorzystać go do ogłoszeń lub komunikacji wewnętrznej.

Ta elastyczność daje właścicielowi nieruchomości większą kontrolę nad siecią reklamową i stwarza więcej możliwości przyszłego wykorzystania.

Obudowa musi pasować do środowiska publicznego

Panel wyświetlacza przyciąga najwięcej uwagi podczas porównywania produktów, ale obudowa ma duży wpływ na długoterminową wydajność.

Winda jest przestrzenią publiczną o dużej częstotliwości. Sprzętu można dotykać, uderzać, wielokrotnie czyścić lub narażać na przypadkowy kontakt z bagażem i innymi przedmiotami.

Dlatego obudowa wymaga wystarczającej wytrzymałości konstrukcyjnej, aby chronić wewnętrzne komponenty bez niepotrzebnego zwiększania objętości produktu.

Praktyczny ekran wyświetlacza windy powinien uwzględniać następujące kwestie:

· Wytrzymałość konstrukcyjna

· Ochrona panelu

· Punkty mocowania

· Prowadzenie kabli

· Wentylacja

· Trwałość powierzchni

· Dostęp serwisowy

Sposób montażu również ma znaczenie.

Dostępna konstrukcja ścian różni się w zależności od modelu windy i projektu budynku. Produkt przeznaczony do wdrożenia na dużą skalę powinien umożliwiać zespołowi instalacyjnemu pracę w rzeczywistych warunkach, a nie polegać na sztywnym układzie montażowym, który pasuje tylko do jednego typu kabiny.

Dobra konstrukcja obudów to równowaga. Zbyt duża ilość materiału zwiększa wagę i utrudnia montaż. Zbyt mała ochrona sprawia, że ​​wyświetlacz jest podatny na codzienne użytkowanie.

Nie można ignorować zarządzania ciepłem

Wyświetlacz komercyjny może pracować przez wiele godzin każdego dnia, a ciepło generowane przez panel i wewnętrzną elektronikę musi być zarządzane w sposób ciągły.

Jednostka z dwoma ekranami umieszcza więcej aktywnych komponentów w tym samym obszarze instalacji. Jeśli struktura wewnętrzna nie zapewnia efektywnej ścieżki ciepła, temperatura może wzrosnąć podczas długotrwałej pracy.

Jest to szczególnie istotne w zamkniętym środowisku windy.

Inżynier produktu musi rozważyć:

· Elementy wytwarzające ciepło

· Wewnętrzny przepływ powietrza

· Otwory wentylacyjne

· Rozmieszczenie komponentów

· Temperatura otoczenia

· Dzienne godziny pracy

Obudowa powinna umożliwiać odprowadzanie ciepła z najważniejszych komponentów bez naruszania ogólnej konstrukcji.

Rozmieszczenie kabli również ma znaczenie. Źle zorganizowane okablowanie może blokować przepływ powietrza i niepotrzebnie utrudniać prace serwisowe.

W przypadku sprzętu przeznaczonego do zastosowań komercyjnych parametry cieplne należy rozpatrywać jako część niezawodności, a nie jako drugorzędny szczegół inżynieryjny.

Odtwarzacz multimedialny określa coś więcej niż tylko jakość odtwarzania

Cyfrowy wyświetlacz reklamowy jest użyteczny tylko wtedy, gdy treść może być dostarczana niezawodnie.

Odtwarzacz multimedialny może wymagać obsługi filmów, obrazów, list odtwarzania, zaplanowanych treści i aktualizacji sieciowych. Wymagania stają się bardziej rygorystyczne, gdy klient zarządza wieloma wyświetlaczami w różnych budynkach.

Podstawowa instalacja może wymagać jedynie lokalnego odtwarzania. Większa sieć reklamowa może potrzebować:

· Zaplanowane listy odtwarzania

· Zdalne aktualizacje treści

· Różne treści według lokalizacji

· Grupowanie ekranów

· Monitorowanie odtwarzania

· Łączność sieciowa

· Lokalne przechowywanie

· Automatyczny restart po przerwie w zasilaniu

W przypadku cyfrowego ekranu reklamowego system medialny powinien być dopasowany do modelu operacyjnego klienta.

Jeśli w jednym budynku zainstalowanych jest dziesięć wind, możliwe będzie zarządzanie lokalnymi aktualizacjami zawartości. Jeśli grupa nieruchomości obsługuje setki ekranów w wielu lokalizacjach, scentralizowane zarządzanie staje się znacznie bardziej praktyczne.

Platforma sprzętowa powinna pozostawić miejsce na tę różnicę.

Długie godziny pracy zmieniają priorytety zakupów

Wyświetlacz, który dobrze radzi sobie podczas demonstracji produktu, nie nadaje się automatycznie do wdrożenia komercyjnego.

Prawdziwym testem jest powtarzana operacja.

Wyświetlacze reklamowe w windzie mogą być wyświetlane przez większą część dnia, każdego dnia. Drobny problem, który pojawi się raz podczas testowania, może stać się poważnym problemem konserwacyjnym, gdy ten sam sprzęt zostanie zainstalowany w dużej sieci.

Zespoły zakupowe powinny zatem wykraczać poza początkową cenę zakupu i uwzględniać cykl operacyjny:

Codzienne użytkowanie → Wytwarzanie ciepła → Stabilność komponentów → Konserwacja → Przestoje

Jest to szczególnie ważne w przypadku dużych projektów.

Jeżeli jeden wyświetlacz wymaga częstego serwisowania, początkowo koszty mogą wydawać się rozsądne. Jeśli ten sam problem wystąpi w kilkudziesięciu urządzeniach, czas pracy technika, czas transportu, części zamienne i przestoje na reklamę mogą szybko się sumować.

Niezawodność należy zatem oceniać jako wymaganie na poziomie systemu.

Dostęp konserwacyjny jest wymogiem produktu

Instalacje wind nie zapewniają technikom takich samych warunków pracy jak zwykła ściana biurowa lub handlowa.

Personel serwisowy może mieć ograniczoną przestrzeń do pracy i może być konieczne skoordynowanie dostępu z operatorem budynku lub zespołem konserwacyjnym windy.

To sprawia, że ​​użyteczność jest ważną częścią struktury produktu.

Projekt powinien zapewniać praktyczny dostęp do komponentów, które mogą wymagać uwagi, w tym:

· Przyłącza zasilania

· Odtwarzacz multimedialny

· Elementy składowania

· Kable wewnętrzne

· Moduły wyświetlacza

· Obszary wentylacyjne

Prowadzenie kabli również należy uporządkować od początku.

Dobrze zorganizowana struktura wewnętrzna skraca czas rozwiązywania problemów i sprawia, że ​​wymiana jest bardziej przewidywalna.

W przypadku dużych wdrożeń standaryzowane komponenty mogą zapewnić kolejną zaletę. Jeśli w całym budynku lub grupie nieruchomości używana jest ta sama platforma sprzętowa, zespoły konserwacyjne mogą utrzymywać spójny zestaw części zamiennych i postępować zgodnie ze wspólną procedurą serwisową.

Różne właściwości wymagają różnych strategii dotyczących treści

Sprzęt może być podobny, ale przeznaczenie ekranów zmienia się w zależności od lokalizacji.

Dlatego też pionowej windy reklamowej nie należy oceniać jedynie jako produktu ekspozycyjnego.

Ta sama platforma fizyczna może obsługiwać kilka modeli biznesowych. Jeden klient może używać go przede wszystkim jako kanału reklamowego, podczas gdy inny może go potrzebować jako połączenia reklamy i informacji o nieruchomościach.

Możliwości OEM i dostosowywania stają się cenne, gdy klient wymaga różnych wymiarów obudowy, konfiguracji ekranu, systemów operacyjnych, urządzeń peryferyjnych lub brandingu.

Co zespoły zakupowe powinny sprawdzić przed złożeniem zamówienia

Nie można określić odpowiedniego produktu na podstawie samego rozmiaru ekranu.

Specyfikacja projektu powinna obejmować pełną konfigurację sprzętu.

Wydajność wyświetlacza

Sprawdzać:

· Rozmiar ekranu

· Rezolucja

· Jasność

· Kąt widzenia

· Kontrast

· Spójność panelu

Platforma sprzętowa

Sprawdzać:

· Wydajność procesora

· Składowanie

· System operacyjny

· Łączność sieciowa

· Możliwość odtwarzania multimediów

· Zarządzanie energią

Konstrukcja fizyczna

Sprawdzać:

· Materiał obudowy

· Sposób montażu

· Ochrona panelu

· Zarządzanie kablami

· Wentylacja

· Dostęp konserwacyjny

Zarządzanie treścią

Sprawdzać:

· Planowanie playlist

· Zdalne aktualizacje

· Sterowanie wieloma ekranami

· Treści oparte na lokalizacji

· Monitorowanie urządzenia

Wsparcie projektu

Sprawdzać:

· Możliwości OEM/ODM

· Wskazówki dotyczące instalacji

· Części zamienne

· Warunki gwarancji

· Wsparcie techniczne

· Długoterminowa stabilność dostaw

Takie podejście daje kupującym jaśniejszy obraz tego, co faktycznie kupują.

Tańszy wyświetlacz może wydawać się atrakcyjny na etapie wyceny, ale jeśli jego obudowa jest trudna w serwisowaniu lub system multimedialny nie jest w stanie obsłużyć wymagań klienta w zakresie treści, początkowa oszczędność może zniknąć w trakcie eksploatacji.

Produkt z dwoma ekranami ma większą wartość, gdy każdy ekran ma swój cel

Główną zaletą dwuekranowego wyświetlacza w windzie nie jest po prostu to, że zapewnia dwukrotnie większą liczbę paneli.

Daje właścicielowi nieruchomości więcej możliwości uporządkowania informacji na bardzo ograniczonej przestrzeni fizycznej.

Jeden ekran może sprzedać. Drugi może poinformować.

Obydwa mogą się reklamować.

Mogą też działać razem w ramach jednej kampanii.

Ta elastyczność sprawia, że ​​produkt nadaje się do środowisk, w których przychody z reklam i informacje praktyczne muszą współistnieć.

Dlatego dla producentów wyzwanie związane z produktem jest szersze niż wybór panelu LCD. Ekran, obudowa, odtwarzacz multimedialny, konstrukcja chłodząca, system montażu, oprogramowanie i model serwisowy muszą działać jako jeden produkt.

W przypadku kupujących obowiązuje ta sama zasada. Najlepszy podwójny ekran reklamujący windę pionową niekoniecznie musi mieć najwyższą specyfikację lub najniższą cenę jednostkową. Jest to konfiguracja dostosowana do przestrzeni windy, ruchu pasażerskiego, strategii dotyczącej treści, godzin pracy i planu konserwacji.

Jeśli czynniki te zostaną uwzględnione od początku, dwuekranowy wyświetlacz w windzie może zamienić wąski i bardzo ograniczony obszar instalacji w niezawodny kanał reklamy, komunikacji dotyczącej nieruchomości i informacji o klientach.